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他们帮最酷的电影找到最酷的观众

浏览量:23 次 发布时间:2019-06-04 15:55 编辑: 来源:


作者 | 郑雅钰,南加州大学,a cinephile


在不久前刚落幕的戛纳电影节上,美国新锐发行公司霓虹(Neon Rated)拿下了两部口碑甚佳的电影的北美发行权,分别是韩国导演奉俊昊摘得金棕榈的《寄生虫》和法国导演瑟林席安玛荣获最佳剧本奖的《燃烧女子的画像》。


近日,霓虹在其官方Instagram 上分享了一张《寄生虫》的剧照,官宣奉俊昊新作将于10月11日在美上映。选择了在这个时间点上映,意图是很明显的,他们亚洲城娱乐在为该片争取奥斯卡最佳国际影片奖(原奥斯卡最佳外语片)提名。


霓虹官方Instagram 上分享的《寄生虫》剧照


2017年成立的霓虹公司,在短短两年内便买下了三十多部片子,其中不乏各大影节的热门。实际上,在正式成立之前,霓虹的征程已经开启。



2016年9月,多伦多电影节,外界传言一位神秘的中国买家拿下安妮海瑟薇主演的科幻惊悚怪兽片《克罗索巨兽》的北美发行权。不久后,谜底揭晓,神秘买家其实是霓虹,他们与成龙的电影公司SR Media合作买下该片。


《克罗索巨兽》


在大约同一时间, 霓虹拿下了伊朗裔美国导演安娜莉莉阿米普尔入围威尼斯主竞赛单元的《劣质爱情》的影院放映权,该片的网络放映权则归Netflix 所有。2017年年初的圣丹斯电影节,霓虹买下摘得最佳导演奖的同性电影《沙滩鼠》、女性喜剧《英格丽向西行》等多部话题之作的发行权。


Submarine Films 的销售代理人Josh Braun 如此评价霓虹:“他们(霓虹)没有很多发行先例,但我们对霓虹很有信心,公司核心人员都是经验丰富的老将,这不是个由一群暴富者创立的新公司。”在某种程度上,霓虹算是旧瓶装新酒,其背后团队不是初出茅庐的年轻人,而是两位行业元老:汤姆奎因 (Tom Quinn) 和蒂姆里格(Tim League)


汤姆奎因在电影行业的履历十分丰富,他曾在多个公司(如Samuel Goldwyn Films和Mangolia Pictures )的收购部担任要职,创办霓虹前,汤姆任职于韦恩斯坦公司,主要负责旗下的 RADiuS-TWC品牌的运作。成立于2011年下半年的RADiuS主打跨平台发行业务,较为有名的例子包括在 iTunes 和有线VOD上点购率名列前茅的《未婚女子》(Bachelorette)


汤姆奎因


韦恩斯坦事件爆发后,RADiuS的业务受到波及, 汤姆自立门户,他与多年好友蒂姆里格合作创立霓虹。蒂姆同样来头不小,他是精品院线Alamo Drafthouse的创始人。90年代初,蒂姆辞掉了壳牌石油工程师的工作,和妻子 Karrie 在加州的贝克斯菲尔德开了一家影院。然而影院经营的并不顺利,不久后便关门大吉。他们开着卡车,装着所有的家当回到德州,在奥斯汀创办了Alamo Drafthouse。


Alamo Drafthouse Cinema Logo


二十多年后的今天,Alamo已经是美国最炙手可热的院线之一,在诸多民调中,Alamo的受欢迎度和大众满意度居首。除了影院,Tim还创办了发行子公司Drafthouse Films,联合创办了以展映类型片为特色的奇幻电影节 Fantastic Fest。


Fantastic Fest Logo


2017年,在苏黎世峰会上,汤姆如此描述霓虹的目标观众群——“大多小于45岁,不厌恶暴力,不厌恶外语片,不厌恶非剧情片。” 汤姆的回答话明确表达了霓虹的三个特点,即对类型片、非英语片和纪录片的重视


这时我们要引入另一个独立电影新锐公司,成立于2011年的A24。霓虹跟A24选片的一大不同在于,A24倾向于轻快活泼、以青少年为主角的成长类影片(虽然也会收购类型片),相比之下,霓虹的库存里,重口味电影占绝大多数,2018年血浆惊悚片《暗杀国度》便是其一。


霓虹相中的类型片中,暴力、血腥、惊悚等元素屡见不鲜,这与两位创始人本身的兴趣密不可分,汤姆一直是outre类型电影的簇拥者,而蒂姆联合创办的奇幻电影节以口味生猛著称,专门关注恐怖、科幻、怪诞类电影。


《暗杀国度》


霓虹也热衷于发行非英语片,他们的视野不局限于美国本土独立电影,也逐渐扩展到世界其他国家的电影市场。这其实是一项很大的挑战,美国观众不喜欢字幕的偏好限制了非英语片在美国的推广。


然而,随着近年来观众对文化多样性的渴求,越来越多的非英语片走入大众视野当中,这一切离不开各大发行公司的引进与推广,电影行业持续给普罗大众提供文化食粮,是各国文化得以在北美大陆实现传播交流的重要一环。2018年,他们拿下了戛纳一种关注单元大奖之作、瑞典奇幻电影《边境》,今年更是直接买下了金棕榈。


霓虹在纪录片里领域也颇有斩获,在2017年时,霓虹就买下了劳拉珀特阿斯关于维基解密创始人阿桑奇的电影《风险》和纪录片大师埃罗尔莫里斯的《B面:艾尔莎多夫曼的肖像摄影》。2018年,发行了获得圣丹斯美国纪录片最佳叙事奖的《孪生陌生人》。而今年,霓虹负责发行的《阿波罗11号》,题材与去年的《登月第一人》撞车,让观众陷入思考:讲述这一航天奇迹,剧情片还是纪录片更胜一筹?而在圣丹斯口碑不俗的《最大的小小农场》也即将与观众见面。


《阿波罗11号》


Neon、A24、Blumhouse等新锐电影公司的崛起,正冲击着北美电影产业的现有格局。这些小而精的电影公司,背后都是历经沙场的老将,但他们买下的片子不是在好莱坞标准化工业体系下制作完成的大片,而是特点鲜明的独立电影、在各大影节上有所斩获的非英语片以及题材吸睛的纪录片。他们的目标群体是千禧一代,是那些渴望拥有不同观影体验的新新人类,他们旨在推广不那么大众化的电影,进而慢慢实现电影文化的变革。


这与Alamo的经营理念有着异曲同工之处。Alamo影院不拘于技术层面的改良,更关注于消费体验的提升。Alamo不设映前广告,餐饮服务不局限于爆米花和可乐、提供特色汉堡、披萨甚至精酿啤酒,还经常举办独家的观影活动,与其说是影院,Alamo 更像是影迷社区。


蒂姆曾表示,“影院目前最大的竞争对手不是流媒体平台或视频点播,而是音乐演出、餐厅、酒吧等线下娱乐消费,所以影院必须让去看电影这件事变得有趣。”影院不与流媒体硬碰硬,而是在观众体验上多下功夫,营造、创造网飞里找不到的氛围。




霓虹的选片体现了类似的价值取向,他们试图打造一种新的影迷文化:你可以半坐半躺在家中的沙发上看电影,但如果打算看霓虹发行的片子,你还是会首选电影院,因为这些电影,你在电影院看,体验会棒很多,不仅追求震撼的视听效果,也追求一种社群归属感。不管是《阿波罗11号》这种登月纪录片,还是兼顾商业片技巧和文艺片野心的《寄生虫》,在电影院与在家看给人的感受截然不同。


还有人说,《燃烧女子的画像》的最后一幕,只有“坐在漆黑的电影院里面,眼前是大到几乎可以把你吞噬的大幕布”,才能真正感受到燃烧的感觉。因此,霓虹发行的影片,尤其是类型片,能将兴趣、品味相同或相近的青年人聚集起来,这与A24打造新的娱乐狂热群体的目标不谋而合



这些新公司的崛起也体现了电影产业趋于细分市场。虽然从市场份额、票房的角度看,好莱坞大片依然有着压倒性的优势,但就更为平民、日常的小成本独立电影来说,电影从业者不再只追求吸引尽可能多的观众,而是做更为细致的研究、制定并实施独特的发行计划、占领更高的细分市场。


此外,他们有着类似的目标,即回归电影的本质,给电影人(尤其是作者导演)充足的创作空间,做出最酷的电影,推广最酷的电影,以及帮最酷的电影找到最酷的观众。


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